在當今多元化的媒體環境中，消費者的購買決策過程變得更加複雜和多樣化。長久以來，我們依賴傳統的AIDMA模型（注意、興趣、欲望、記憶、行動）來解釋消費者從接觸廣告到採取購買行動的心理過程。然而，隨著網際網路的普及，日本電通公司提出了AISAS模型（注意、興趣、搜尋、行動、分享...

價格設定是企業戰略中的關鍵環節，直接影響著企業的銷售、利潤和市場定位。主要有三種價格設定方式：成本導向定價、需求導向定價和競爭導向定價。每種方法都有其特點和適用情境，企業通常根據自身的產品特性、市場環境和業務目標來選擇最合適的定價策略。 1....

除了情感或理想驅動，創業的核心目標是什麼？答案無一例外地指向了「賺錢」——而且是「賺得越快越多越好」。這種追求快速且大量盈利的願望，無疑是許多創業家，甚至職場人士的共同心聲。 但「賺得越快越多」這一目標，實際上涵蓋了一個更具體且現實的財務目標：快速回收投入的成本。在財務會計...

隨著人們對健康生活方式日益重視，開設一家蔬果汁店逐漸成為創業者們的熱門選擇。然而，要確保這類業務不僅能夠順利開張，還能在激烈的市場競爭中持續盈利，就需要進行細致的成本分析和靈活運用行銷策略。本文將以一個虛構的案例——「雨原蔬果汁店」為例，深入探討如何進行精確的成本分析，以及...

企業如何確保持續成長並維持盈利性，成為了每一位營銷專家和企業決策者夜以繼日思考的問題。在尋找答案的過程中，客戶獲取成本 Customer Acquisition Cost（CAC）與生命週期價值Life Time Value（LTV）這兩個指標應運而生，成為衡量企業營銷策略...

在當今競爭激烈的市場環境中，企業要想成功，僅憑直覺和傳統方法已經不夠。行銷4P（產品Product、價格Price、通路Place、促銷Promotion）和STP分析（市場細分Segmentation、目標市場選擇Targeting、市場定位Positioning）是兩套...

在當今這個數位化快速發展的時代，「品牌電商」和「數位資產」這兩個詞彙越來越常出現在我們的視野中。許多企業主和行銷人員可能會對這兩者感到困惑，不清楚它們之間的區別以及各自的重要性。本文將深入探討品牌電商和數位資產的定義、功能以及它們對企業的意義。 圖／DALL·E...

在全球數位化浪潮的推動下，台灣的家具產業正面臨前所未有的轉型機遇與挑戰。許多人疑惑，傳統產業（傳產）的數位轉型是否只會帶來更多的忙碌而非實際的盈利？本文將探討台灣家具業數位轉型的必要性，分析其面臨的挑戰與機遇，並著重於如何通過逐步建立數位資產和即時客服系統來實現轉型。 圖...

在當今這個數位化迅速發展的時代，企業要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，就必須掌握數位行銷的精髓。AARRR 漏斗模型，由 Dave McClure 提出，為企業提供了一個清晰的框架，以更有效地吸引和保留客戶，並最終實現商業成功。這個模型包括五個階段：Acquisition（獲...

在當今瞬息萬變的商業環境中，「尊重式領導」已成為現代企業管理的一個關鍵概念。這種領導方式強調領導者應傾聽並尊重團隊成員的意見，從而激發員工的創造力和參與感，打造一個更高效和創新的工作環境。 尊重式領導的核心在於理解：一個人不可能全知全能。這要求領導者承認自己的局限性，並積極...

在這個快速變化的數位時代，實木家具行業正面臨著前所未有的挑戰和機遇。根據《全球家具市場報告》，預計到2025年，全球家具市場將達到8000億美元，其中實木家具因其獨特性和可持續性，佔有越來越重要的份額。在這篇文章中，我們將探討如何透過「雅各階梯」模型，將實木家具的特質轉化為...

在2015年，美國導演Andrew Morgan推出了《時尚代價》（The True Cost），一部專注於揭露快速時尚產業背後隱藏的環境和社會問題的紀錄片。這部作品以其深刻的洞察和震撼的畫面，引起了公眾對快速時尚產業的關注。 圖 /The True Cost...

隨著2024年的臨近，台灣的電商市場正迎來新的挑戰與機遇。在全球經濟的多變背景下，包括通膨和物價波動，節慶行銷策略顯得尤為重要。本文旨在探討2024年台灣節慶行銷的關鍵策略和新趨勢，協助品牌在這個變化莫測的市場中取得優勢。 圖 /Firefly...

在這個數位浪潮不斷推進的時代，一個周全的行銷預算規劃就像是企業航向成功的羅盤。今天，我們激動地推出2024年的品牌行銷預算模板，這不僅是一份文件，更是一份對未來的承諾，幫助您在市場的洪流中穩健前行。 行銷預算的重要性 行銷預算，是企業戰略的核心，它決定了品牌聲音的響亮程度和...

在進行社群經營和線上品牌建立的現代商業舞台上，掌握正確且有效的策略是至關重要的。探索《Facebook社群經營致富術》的每一章節中，我收穫了豐富的社群經營知識和廣告投放技巧。這本書不僅是理論與實戰完美融合的展示，更是一本能啟發思考、指引實踐的良師益友。...

在現代社會的快節奏生活中，我們往往忽略了生命的深度和寬度。《靈魂之旅：一位靈媒眼中的靈界與塵世》這本書，是由享譽國際的靈媒蘇菲亞‧布朗與琳賽‧哈理遜所著。她以靈媒的獨特視角，探討了靈界與人間的關係，並提供了一套簡單而實用的生活指導工具。這本書不僅開闢了讀者對靈性的理解，也幫...

什麼是內容行銷？ 在瞬息萬變的數位時代，行銷的面貌已經徹底變革。如同彼得·杜拉克所言：“最重要的事情是，不斷地提出這個問題：‘前方的路是什麼？’”。今天，我們站在內容行銷的交叉路口，試圖理解它如何塑造品牌與顧客之間的關係。 圖/DALL·E 內容行銷的定義和重要性...

在這個環境問題日益嚴重的時代，Kip Andersen和Keegan Kuhn的紀錄片「奶牛陰謀」（Cowspiracy）提供了一個令人震驚的視角。該片不僅揭示了動物飼養對地球生態系統的破壞性影響，而且還質疑了我們對這一問題的認知和態度。本文旨在深入探討這部紀錄片的影響力和...

在競爭激烈的市場環境中，產品定價策略與行銷預算的設定成為企業成功的關鍵因素。一個合理且吸引人的產品價格不僅能夠吸引更多消費者，還能提供充足的資源以支持企業的行銷活動。在這篇文章中，我們將探討如何通過優化產品定價來改善獲利指標，從而為行銷活動提供更多資源。 圖／ Photo...

大家好，雨原今天要談的是一個讓許多企業主和市場營銷專家頭痛不已的問題。你知道嗎？有時候，即使你的店舖看起來像是出自名設計師之手，產品銷售卻還是「冷冷清清」。正如行銷大師Seth Godin所說，「行銷不只是賣東西，更是傳遞故事。」所以，讓我們一起來看看這背後的故事吧！...