在當今多元化的媒體環境中，消費者的購買決策過程變得更加複雜和多樣化。長久以來，我們依賴傳統的AIDMA模型（注意、興趣、欲望、記憶、行動）來解釋消費者從接觸廣告到採取購買行動的心理過程。然而，隨著網際網路的普及，日本電通公司提出了AISAS模型（注意、興趣、搜尋、行動、分享...

價格設定是企業戰略中的關鍵環節，直接影響著企業的銷售、利潤和市場定位。主要有三種價格設定方式：成本導向定價、需求導向定價和競爭導向定價。每種方法都有其特點和適用情境，企業通常根據自身的產品特性、市場環境和業務目標來選擇最合適的定價策略。 1....

隨著人們對健康生活方式日益重視，開設一家蔬果汁店逐漸成為創業者們的熱門選擇。然而，要確保這類業務不僅能夠順利開張，還能在激烈的市場競爭中持續盈利，就需要進行細致的成本分析和靈活運用行銷策略。本文將以一個虛構的案例——「雨原蔬果汁店」為例，深入探討如何進行精確的成本分析，以及...

企業如何確保持續成長並維持盈利性，成為了每一位營銷專家和企業決策者夜以繼日思考的問題。在尋找答案的過程中，客戶獲取成本 Customer Acquisition Cost（CAC）與生命週期價值Life Time Value（LTV）這兩個指標應運而生，成為衡量企業營銷策略...

在當今競爭激烈的市場環境中，企業要想成功，僅憑直覺和傳統方法已經不夠。行銷4P（產品Product、價格Price、通路Place、促銷Promotion）和STP分析（市場細分Segmentation、目標市場選擇Targeting、市場定位Positioning）是兩套...

在塑造一個品牌的旅程中，Logo不僅僅是一個視覺符號，它是品牌故事的序幕，是企業理念和精神的集中體現。一個精心設計的Logo能在消費者心中種下深刻的印記，成為品牌識別和溝通的關鍵。Logo的設計應該深刻反映品牌的核心價值和理念，同時傳達出品牌的個性和特色。正如賽斯·高汀所言...

在當今這個數位化快速發展的時代，「品牌電商」和「數位資產」這兩個詞彙越來越常出現在我們的視野中。許多企業主和行銷人員可能會對這兩者感到困惑，不清楚它們之間的區別以及各自的重要性。本文將深入探討品牌電商和數位資產的定義、功能以及它們對企業的意義。 圖／DALL·E...

在這個日益數位化和品牌化的時代，傳統店家不僅面臨前所未有的挑戰，同時也迎來了新的機遇。要想在市場中脫穎而出，不僅需要創新的行銷策略和數位廣告，還需要深入了解自己的財務狀況。這篇文章將以一家位於繁華市區、專注於培育高品質幼貓的貓舍為例，探討如何透過損益表來洞悉店家的財務健康狀...

在全球數位化浪潮的推動下，台灣的家具產業正面臨前所未有的轉型機遇與挑戰。許多人疑惑，傳統產業（傳產）的數位轉型是否只會帶來更多的忙碌而非實際的盈利？本文將探討台灣家具業數位轉型的必要性，分析其面臨的挑戰與機遇，並著重於如何通過逐步建立數位資產和即時客服系統來實現轉型。 圖...

在當今這個數位化迅速發展的時代，企業要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，就必須掌握數位行銷的精髓。AARRR 漏斗模型，由 Dave McClure 提出，為企業提供了一個清晰的框架，以更有效地吸引和保留客戶，並最終實現商業成功。這個模型包括五個階段：Acquisition（獲...

在當今瞬息萬變的商業環境中，「尊重式領導」已成為現代企業管理的一個關鍵概念。這種領導方式強調領導者應傾聽並尊重團隊成員的意見，從而激發員工的創造力和參與感，打造一個更高效和創新的工作環境。 尊重式領導的核心在於理解：一個人不可能全知全能。這要求領導者承認自己的局限性，並積極...

在這個快速變化的數位時代，實木家具行業正面臨著前所未有的挑戰和機遇。根據《全球家具市場報告》，預計到2025年，全球家具市場將達到8000億美元，其中實木家具因其獨特性和可持續性，佔有越來越重要的份額。在這篇文章中，我們將探討如何透過「雅各階梯」模型，將實木家具的特質轉化為...

在當今的商業環境中，無論是面對市場轉型還是品牌升級，成本效益分析都是企業決策過程中不可或缺的一部分。這種分析幫助企業衡量投資的潛在回報，並確保資源得到最有效的利用。以實木家具業者為例，當他們從B2B轉向B2C市場或進行品牌化時，成本效益分析成為確保轉型成功的關鍵工具。 圖/...

在如今社交媒體成為企業與客戶溝通主要渠道的時代背景下，「既然FB臉書粉專已經這麼流行，為何還需要建立品牌官網？」這個疑問越發常見。確實，Facebook粉絲專頁為品牌提供了一個方便的途徑，以互動和內容共享的方式接觸目標受眾。然而，它不應成為品牌在線存在的唯一途徑。品牌官網作...

在這個數位浪潮不斷推進的時代，一個周全的行銷預算規劃就像是企業航向成功的羅盤。今天，我們激動地推出2024年的品牌行銷預算模板，這不僅是一份文件，更是一份對未來的承諾，幫助您在市場的洪流中穩健前行。 行銷預算的重要性 行銷預算，是企業戰略的核心，它決定了品牌聲音的響亮程度和...

在進行社群經營和線上品牌建立的現代商業舞台上，掌握正確且有效的策略是至關重要的。探索《Facebook社群經營致富術》的每一章節中，我收穫了豐富的社群經營知識和廣告投放技巧。這本書不僅是理論與實戰完美融合的展示，更是一本能啟發思考、指引實踐的良師益友。...

什麼是內容行銷？ 在瞬息萬變的數位時代，行銷的面貌已經徹底變革。如同彼得·杜拉克所言：“最重要的事情是，不斷地提出這個問題：‘前方的路是什麼？’”。今天，我們站在內容行銷的交叉路口，試圖理解它如何塑造品牌與顧客之間的關係。 圖/DALL·E 內容行銷的定義和重要性...

在競爭激烈的市場環境中，產品定價策略與行銷預算的設定成為企業成功的關鍵因素。一個合理且吸引人的產品價格不僅能夠吸引更多消費者，還能提供充足的資源以支持企業的行銷活動。在這篇文章中，我們將探討如何通過優化產品定價來改善獲利指標，從而為行銷活動提供更多資源。 圖／ Photo...

在商業的繁華舞台上，行銷猶如燈光的掌控者，能夠為產品描繪出吸引眼球的光芒。然而，要讓這些燈光照得恰到好處，首先需要有一個周密的行銷預算規劃。同時，對於損益表上的獲利指標有深刻的理解，也是每位企業領袖不容忽視的課題。 在設定行銷預算或考慮任何商業策略時，瞭解公司的財務健康狀況...

大家好，雨原今天要談的是一個讓許多企業主和市場營銷專家頭痛不已的問題。你知道嗎？有時候，即使你的店舖看起來像是出自名設計師之手，產品銷售卻還是「冷冷清清」。正如行銷大師Seth Godin所說，「行銷不只是賣東西，更是傳遞故事。」所以，讓我們一起來看看這背後的故事吧！...