在當今多元化的媒體環境中，消費者的購買決策過程變得更加複雜和多樣化。長久以來，我們依賴傳統的AIDMA模型（注意、興趣、欲望、記憶、行動）來解釋消費者從接觸廣告到採取購買行動的心理過程。然而，隨著網際網路的普及，日本電通公司提出了AISAS模型（注意、興趣、搜尋、行動、分享...

價格設定是企業戰略中的關鍵環節，直接影響著企業的銷售、利潤和市場定位。主要有三種價格設定方式：成本導向定價、需求導向定價和競爭導向定價。每種方法都有其特點和適用情境，企業通常根據自身的產品特性、市場環境和業務目標來選擇最合適的定價策略。 1....

除了情感或理想驅動，創業的核心目標是什麼？答案無一例外地指向了「賺錢」——而且是「賺得越快越多越好」。這種追求快速且大量盈利的願望，無疑是許多創業家，甚至職場人士的共同心聲。 但「賺得越快越多」這一目標，實際上涵蓋了一個更具體且現實的財務目標：快速回收投入的成本。在財務會計...

隨著人們對健康生活方式日益重視，開設一家蔬果汁店逐漸成為創業者們的熱門選擇。然而，要確保這類業務不僅能夠順利開張，還能在激烈的市場競爭中持續盈利，就需要進行細致的成本分析和靈活運用行銷策略。本文將以一個虛構的案例——「雨原蔬果汁店」為例，深入探討如何進行精確的成本分析，以及...

企業如何確保持續成長並維持盈利性，成為了每一位營銷專家和企業決策者夜以繼日思考的問題。在尋找答案的過程中，客戶獲取成本 Customer Acquisition Cost（CAC）與生命週期價值Life Time Value（LTV）這兩個指標應運而生，成為衡量企業營銷策略...

在當今競爭激烈的市場環境中，企業要想成功，僅憑直覺和傳統方法已經不夠。行銷4P（產品Product、價格Price、通路Place、促銷Promotion）和STP分析（市場細分Segmentation、目標市場選擇Targeting、市場定位Positioning）是兩套...

在塑造一個品牌的旅程中，Logo不僅僅是一個視覺符號，它是品牌故事的序幕，是企業理念和精神的集中體現。一個精心設計的Logo能在消費者心中種下深刻的印記，成為品牌識別和溝通的關鍵。Logo的設計應該深刻反映品牌的核心價值和理念，同時傳達出品牌的個性和特色。正如賽斯·高汀所言...

在當今這個數位化快速發展的時代，「品牌電商」和「數位資產」這兩個詞彙越來越常出現在我們的視野中。許多企業主和行銷人員可能會對這兩者感到困惑，不清楚它們之間的區別以及各自的重要性。本文將深入探討品牌電商和數位資產的定義、功能以及它們對企業的意義。 圖／DALL·E...

在這個日益數位化和品牌化的時代，傳統店家不僅面臨前所未有的挑戰，同時也迎來了新的機遇。要想在市場中脫穎而出，不僅需要創新的行銷策略和數位廣告，還需要深入了解自己的財務狀況。這篇文章將以一家位於繁華市區、專注於培育高品質幼貓的貓舍為例，探討如何透過損益表來洞悉店家的財務健康狀...

在全球數位化浪潮的推動下，台灣的家具產業正面臨前所未有的轉型機遇與挑戰。許多人疑惑，傳統產業（傳產）的數位轉型是否只會帶來更多的忙碌而非實際的盈利？本文將探討台灣家具業數位轉型的必要性，分析其面臨的挑戰與機遇，並著重於如何通過逐步建立數位資產和即時客服系統來實現轉型。 圖...

在當今這個數位化迅速發展的時代，企業要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，就必須掌握數位行銷的精髓。AARRR 漏斗模型，由 Dave McClure 提出，為企業提供了一個清晰的框架，以更有效地吸引和保留客戶，並最終實現商業成功。這個模型包括五個階段：Acquisition（獲...

在當今瞬息萬變的商業環境中，「尊重式領導」已成為現代企業管理的一個關鍵概念。這種領導方式強調領導者應傾聽並尊重團隊成員的意見，從而激發員工的創造力和參與感，打造一個更高效和創新的工作環境。 尊重式領導的核心在於理解：一個人不可能全知全能。這要求領導者承認自己的局限性，並積極...

在這個快速變化的數位時代，實木家具行業正面臨著前所未有的挑戰和機遇。根據《全球家具市場報告》，預計到2025年，全球家具市場將達到8000億美元，其中實木家具因其獨特性和可持續性，佔有越來越重要的份額。在這篇文章中，我們將探討如何透過「雅各階梯」模型，將實木家具的特質轉化為...

在當今的商業環境中，無論是面對市場轉型還是品牌升級，成本效益分析都是企業決策過程中不可或缺的一部分。這種分析幫助企業衡量投資的潛在回報，並確保資源得到最有效的利用。以實木家具業者為例，當他們從B2B轉向B2C市場或進行品牌化時，成本效益分析成為確保轉型成功的關鍵工具。 圖/...

在如今社交媒體成為企業與客戶溝通主要渠道的時代背景下，「既然FB臉書粉專已經這麼流行，為何還需要建立品牌官網？」這個疑問越發常見。確實，Facebook粉絲專頁為品牌提供了一個方便的途徑，以互動和內容共享的方式接觸目標受眾。然而，它不應成為品牌在線存在的唯一途徑。品牌官網作...

在2015年，美國導演Andrew Morgan推出了《時尚代價》（The True Cost），一部專注於揭露快速時尚產業背後隱藏的環境和社會問題的紀錄片。這部作品以其深刻的洞察和震撼的畫面，引起了公眾對快速時尚產業的關注。 圖 /The True Cost...

隨著2024年的臨近，台灣的電商市場正迎來新的挑戰與機遇。在全球經濟的多變背景下，包括通膨和物價波動，節慶行銷策略顯得尤為重要。本文旨在探討2024年台灣節慶行銷的關鍵策略和新趨勢，協助品牌在這個變化莫測的市場中取得優勢。 圖 /Firefly...

在這個數位浪潮不斷推進的時代，一個周全的行銷預算規劃就像是企業航向成功的羅盤。今天，我們激動地推出2024年的品牌行銷預算模板，這不僅是一份文件，更是一份對未來的承諾，幫助您在市場的洪流中穩健前行。 行銷預算的重要性 行銷預算，是企業戰略的核心，它決定了品牌聲音的響亮程度和...

在進行社群經營和線上品牌建立的現代商業舞台上，掌握正確且有效的策略是至關重要的。探索《Facebook社群經營致富術》的每一章節中，我收穫了豐富的社群經營知識和廣告投放技巧。這本書不僅是理論與實戰完美融合的展示，更是一本能啟發思考、指引實踐的良師益友。...

在現代社會的快節奏生活中，我們往往忽略了生命的深度和寬度。《靈魂之旅：一位靈媒眼中的靈界與塵世》這本書，是由享譽國際的靈媒蘇菲亞‧布朗與琳賽‧哈理遜所著。她以靈媒的獨特視角，探討了靈界與人間的關係，並提供了一套簡單而實用的生活指導工具。這本書不僅開闢了讀者對靈性的理解，也幫...